Gęsto zaludnione miasta stwarzają środowisko konkurencyjne wśród firm, działających w obszarze tej samej branży. Tobie, jako przedsiębiorcy w szczególności powinno zależeć na zdobyciu, jak największej liczby klientów. Często działania te przybierają formę powrotu z komunikatem do tych, którzy odwiedzili Twoją witrynę, ale nie wykonali żadnego ruchu w kierunku zakupu produktu bądź skorzystania z oferty. Mamy tu na myśli czynności, które są określane jako remarketing. Jak zbudować rozpoznawalność marki wśród lokalnych rywali i dlaczego potrzebujesz do tego celu SEO? Odpowiedź znajdziesz w krótkim, przygotowanym przez nas artykule.
Search Engine Optimization
SEO to wszystkie działania polegające na poprawieniu widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania. Uzyskanie jak najwyższej pozycji rankingowej to strategia długoterminowa, wymagająca wiele pracy i zaangażowania.
W ujęciu lokalnym należy się skupić na zawężonej, silnie sprecyzowanej grupie odbiorców. Zastanów się, czego potrzebują mieszkańcy miasta. Dodatkowo lokalne SEO powinno wspierać turystykę – to druga grupa klientów wpływających na powodzenie biznesu.
Pozycjonowanie firmy – dlaczego potrzebujesz lokalności?
- Około 46% wyszukiwań z całej sieci internetowej dotyczy lokalnych firm i sklepów.
- 1 na 3 osoby wyszukuje w sieci informacji na temat miejsca, do którego ma zamiar się udać.
- Połowa klientów odwiedza sklep w ciągu 1 dnia od wyszukiwania.
- W ostatnich latach wzrosła liczba wyszukiwań „blisko mnie”.
- 80% wyszukiwań lokalnych jest konwertowalnych, czyli kończy się zakupem w sklepie stacjonarnym.
Optymalizacja w pigułce
Warto zacząć od działań on-site, czyli w obrębie technicznej struktury strony. Zadbaj wówczas o:
- określenie grupy docelowej i jej intencji wyszukiwania,
- słowa kluczowe,
- meta tagi,
- nagłówki,
- przyjazny adres URL,
- intuicyjny design strony pod kątem UX,
- prędkość ładowania się witryny,
- dostosowanie strony do urządzeń mobilnych.
Mając już to za sobą, możesz myśleć o marketingu i promocji. Jak skutecznie zaznaczyć swoje miejsce w sieci? Z pomocą przyjdzie strategia off-site:
- załóż wirtualną wizytówkę w Google Moja Firma,
- zintegruj jej działanie z Mapami Google,
- skorzystaj z potencjału wizytówki NAP,
- sięgnij po media społecznościowe (Facebook, Instagram, Twitter, TikTok) oraz wykorzystaj blogosferę,
- jeśli masz dodatkowe fundusze, skorzystaj z reklam PPC oraz artykułów sponsorowanych.
Na co zwrócić szczególną uwagę?
Odpowiedź brzmi: remarketing. Może nie zdajesz sobie sprawy z tego, jak wartościową grupą klientów są ci, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę bądź zainteresowali się marką. Przekaz niekoniecznie musi być zwrócony do tych, którzy pojawili się, lecz nie dokonali zakupu. Ważną grupą konsumentów są osoby, które nabywają produkt cyklicznie.
Remarketing to idealne rozwiązanie dla produktów bądź usług o niższej wartości cenowej. Za sprawą pojawiających się reklam w różnych miejscach, użytkownik przypomina sobie o witrynie i jest skłonny do niej powrócić i (być może) sfinalizować transakcję.
Bądź otwarty na wszystkie możliwości!
Choć może wydawać się, że SEO jest wymagającym, złożonym procesem, to po dostarczeniu wiedzy z marketingowych zagadnień, jesteś w stanie wdrożyć udaną strategię pozycjonowania. Skoncentruj się na budowaniu bazy klientów i pamiętaj również o tych, którzy pojawili się sporadycznie bądź nie dokonali ostatecznego zakupu. Przypomnij o sobie!
